Az évszázad üzlete, homokból ékszerbirodalom: a Swarovski-kristályok.Az óriási divatkarriert befutó Swarovski kövek alapanyaga üveg (=homok). Viszonylag értéktelen alapanyagból készült termékeket drágán eladni, trendivé tenni: óriási biznisz.
(Szubjektív: A Swarovski-művek foglalkoznak eredeti drágakövekkel is, értenek is hozzá, de nem ez az üzletük alapja. Akkor talán nem is menne ennyire, ki tudja.)