Az a koncepció, hogy a bútoraik/cuccaik nem kizárólag kábszeres boldogságba rögzült fotómodell családoknak szólnak (mint amikkel a prospektusok tele szoktak lenni), hanem valódi embereknek. És arra használod a cuccaikat, amire akarod. - Némelyik IKEÁs hülyeséget mondjuk én is inkább a reklámban látható módon használnám, mint a tervezője szándéka szerint. Bár mondjuk épp ezért meg sem veszem.